廣告商人約翰·沃納梅克說過：“我知道我的宣傳費僅有一大半用掉了，但是很遺憾，我也不知道哪一大半用掉了。”這一句話，我們可以從兩個方面來理解：一個是投放廣告的網絡營銷推廣成本費用，其中85%沒有人看到；二是網絡營銷推廣成本費用中有一大半是浪費，但不清楚浪費在哪里，浪費在哪一環節。數字時代對企業數字化轉型的要求現已刻不容緩，這代表著未來市場網絡營銷世界中將有大量的傳統觀念被刷新。

　　數字化營銷是在新技術的基礎上發展起來的，它向傳統的整合營銷提出了挑戰。每個品牌如何利用渠道？如何生成這些場景的本地內容？如何連接不同的渠道呢？如何整合戰略定位、協作傳播、跨屏互聯、內容貫通？目前，數字化營銷正面臨著最大的問題。

 

　　營銷活動如果不能為目標受眾帶來好處，在信息和服務泛濫的時代，它必然是寸步難行。品牌營銷、產品銷售等品牌行為，必然要通過一種或多種平臺來觸達用戶，平臺的統一視覺是建立在數字化整合營銷服務關鍵位置上的，精確而準確地切入到用戶所觸動的那根神經。

 

　　但更重要的是，隨著時代的發展，新技術的不斷涌現，新的營銷手段不斷增多，數字化營銷必須長期關注中國品牌營銷的數字生態，及時洞察消費者需求的變化，強化媒體整合策略，隨時代的變化而增加新的內容，才能在品牌營銷的理論創新和數字化創新方面有所突破！在市場變革之外，數字化轉型這股浪潮也可能重新定義商業過程、商業模式和經濟形態。

 

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